星空·体育中国官方网 马云带火的“自行车爱马仕”，二手炒到15万

“互联网大佬”马云再次现身杭州，这次他带火了骑行圈。

七月十七号，有网友在西湖夜间游览时碰巧遇见阿里巴巴的始创人马云骑自行车闲逛，随后把这段影像资料放到公共网络空间，引起了众多人的关注和谈论，而马云当时使用的骑车配件也成了大家热议的焦点。

据时代财经掌握的信息，马云所使用的自行车为英国品牌BROMPTON制造的“C Line流光紫清漆”型号，该产品在BROMPTON的淘宝官方店铺里标价1.85万元。

一夜之间，“马云同款”火出圈。

7月18日，时代财经以顾客身份向BROMPTON旗舰店客服了解情况，得知前一天视频发布后，很多顾客前来询问“马云同款”自行车，到7月18日下午，“咨询的顾客数量达到40至50人”，比平时多了不少。淘宝页面信息显示，到7月18日18点，这款自行车在淘宝旗舰店自2025年春季推出后，已经卖出超过80辆。

事实上，骑行爱好者对BROMPTON并不生疏。这个源自英国伦敦的折叠自行车品牌BROMPTON，自1975年问世以来，今年已经五十岁了。

近些年，骑自行车在户外的活动在国内变得非常流行，BROMPTON这个品牌也因此变得非常出名，是骑行爱好者们非常看重的品牌。在需求量最大的时候，价值上万元的折叠式自行车，在市场上非常抢手，很难买到。在旧货交易网站上，BROMPTON的一些特别版的车型标价甚至超过了10万元。其中，有一款全球只生产了150辆的特别版自行车，和最初的销售价格相比，价格已经涨了将近十倍，在旧货市场上卖到了15万元。

自行车界“爱马仕”，圈粉中国精英

BROMPTON被称为自行车界的“爱马仕”。

BROMPTON自成立以来，其每一款折叠自行车的车架都由伦敦工厂的工匠手工连接成型，这个特点使得它的价格相当高，一款入门级BROMPTON的定价就达到了万元以上。根据时代财经的整理，BROMPTON在中国市场的产品，根据不同的系列划分，价格范围从1.15万元至4.45万元不等。

可折叠的构造、引人注目的色彩方案，再加上手工打造的珍稀感，BROMPTON不仅赢得了英国王室成员的喜爱，还成为了世界范围内中产阶级争相追逐的对象。圈内人士戏称，拥有一辆BROMPTON，就相当于拥有了爱马仕。

然而，BROMPTON建厂五十年来，制造数量总共才达到一百万辆稍多，公司销售的绝大部分商品都销往海外市场，中国大陆地区就是这些出口产品的重要市场之一。

2012年星空体育平台官网入口，BROMPTON便开始拓展中国业务，其目标客户集中在一、二线城市的富裕中产阶层，这部分人群与路虎、劳斯莱斯、戴森的购买者可能存在交集，然而，BROMPTON进入中国市场后始终保持着不张扬的作风，每年的销售量仅维持在数百台左右。

2020年以后，世界范围里的户外自行车活动迅猛发展，BROMPTON的全球业务年收入从2020财政年度的6000万英镑以下（折合人民币5.7亿元）增长到2023财政年度的1.31亿英镑（折合人民币12.61亿元）。那个阶段，这家没有上市的企业决定拉拢英国的投资基金BGF，以帮助其向海外市场进一步开拓。

中国市场也一度出现需求暴增、一车难求的情况。

BROMPTON中国区的负责人段旭曾经讲过，这个品牌在欧美地区的客户年龄通常在32岁到45岁之间，他们多数已经组建了家庭，具备一定的经济实力，购买自行车后可能会使用很多年。不过在中国市场，BROMPTON的目标客户群体明显更加年轻化且追求潮流，车主的年纪分布在28岁到40岁这个范围。

BROMPTON将更多资源投入中国市场。界面新闻报道，2023年，中国成为BROMPTON全球首要市场。当年中国区折叠自行车的供应总量规划提高到2.8万台，占全球总量的三分之一。2018年这个数字只有800台。

BROMPTON正在快速拓展中国实体店铺网络。根据其官方信息平台披露，到6月26日为止，该公司已在北京、上海、深圳、武汉、成都、杭州、厦门、南京等城市设立了19家直属门店。此外，BROMPTON在全国范围内布设了超过50个分销网点，其业务范围已延伸至西藏拉萨。根据界面新闻报道，在2024年里，BROMPTON于国内增设了十家品牌直营店。

骑行热降温，万元车开始打折

目前，售价在一万元区间的自行车品牌，在中国市场上寻求进一步发展的空间，可能不如前两年那么广阔了。

一些自行车爱好者向时代财经表示，自行车并非日常用品，本身购买频率就不算高，2025年春季，骑行热潮降温，消费领域也随之变得平稳。

一个显著的迹象在于，部分前两年供不应求的豪华品牌，在今年上半年便大幅下调售价。根据红星新闻四月份的实地调查，高端自行车制造商崔克的部分车型降价幅度达到五成；迪卡侬旗下售价两万九千元的公路自行车也降价了七千元。

当前，众多品牌正凭借高性价比争夺市场份额。喜德盛在2024年京东平台上，其公路车销售额位居前列。国产自行车骓特与佳沃，销量均实现显著增长。

对于依赖城市交通的折叠型自行车而言，其市场对价格与价值平衡的关注度可能更为突出。

根据灰豚数据统计星空综合体育app下载，7月17日当天抖音上关于“折叠自行车”的商品榜单里，销量靠前的三个品牌是飞鸽、凤凰和永久，它们所列出的产品售价分别是398元、410元以及388元。

Ben是位资深的骑行发烧友，对此感受很深。他向时代财经表示，国产老牌的折叠自行车技术很完善，属于历史悠久的产品，并且售价不高，因此成为现在许多人的日常出行工具。此外，国产品牌自行车的维修服务点分布很广，修理起来方便得多，明显强于那些小众的进口自行车。这对经常大量使用自行车的人来说，非常重要。

图源：图虫

实际上，在美国、欧洲等自行车行业更发达的地区，相关产品的价格调整行动开始得比较早。

2024年财政年度（到2024年3月结束），BROMPTON的全球销售总额减少了5.3%，变成1.226亿英镑（折合人民币11.74亿元）；年度盈利状况发生剧变星空体育app下载入口，从原先的1070万英镑（折合人民币1.03亿元）锐减到4602英镑（折合人民币4.43万元），与去年同期相比萎缩幅度超过99%。企业解释称，市场出现产品过剩状况，同时购买者开始选择价格更低的东西。

二零二五年一月，BROMPTON公司负责人坦承，近些年自行车市场迅猛增长，使业界对需求量判断出现偏差，因而造成产品积压状况，声称“二零二五年对于自行车领域来说，将是经历波折的又一个年份。”

业内存在一种看法，即BROMPTON对华市场过度倚重，导致其经营面临挑战。因此，该公司正积极拓展亚洲其他区域的供应网络，同时研发新型电动自行车，意图以此优化整体运营表现。