星空体育app官方下载 中国高端自行车，蹬出一个千亿级市场

“提质升级，禧玛诺移”

自行车，是中国进步的记录者。二十世纪初期，它与缝纫机、手表一同被誉为“三大件”，是中国工业制造一颗耀眼的明珠。鼎盛时期，不仅出口量非常可观，甚至一度被选为国礼。

不过工业浪潮涌动，人们行走的模式出现重大转变。机动车等载具的流行，致使自行车行业迅速萎缩。如今，自行车已经演变为城市交通网络中的一个有益辅助。

新冠疫情促使自行车行业出现显著增长，特别是在2020年第三季度，该季度自行车出口总额达到11亿美元，标志着自1995年以来首次单季度出口额突破10亿美元。然而星空体育平台官网入口，随着疫情防控措施逐步放宽，行业整体增长势头有所减弱，多种因素共同作用导致自行车市场整体出口量与前三年相比急剧下滑。

中国自行车工业协会统计，二零二二年，国内自行车外销数量急剧下滑到四千一百七十四万件，与上一年相比降低了三十九点六个百分点，外销总额也减少了二十八点八个百分点；二零二三年，中国自行车外销数量为三千九百六十五万件，较前一年降低三点八个百分点，外销金额达两千五百七十一点六百万美元，与前一年相比减少了二十八点九个百分点。

自行车领域，市场的热度常常骤起骤落，这种情况并不少见。共享单车出现时，曾令众多企业陷入疯狂，但小黄车的失败给行业带来了沉重打击，随着投资界变得冷静，原本喧嚣的领域也变得平静许多。

值得庆幸的是，进入2024年之后，一些上升的统计数据让相关领域看到了希望。在一月份和二月份期间，我国自行车出口数量达到了七百二十四万件，与去年同期相比增长了百分之四十三点一。同时，中国自行车出口所获得的资金总额为四千六百万美元，同比增幅为百分之六。

这一增长现象与全球自行车市场体量的持续扩大有着极为密切的联系。根据相关资料统计，全球自行车市场体量在2024年至2029年期间，预计将以每年4.20%的复合增长率向前推进，其价值将从561.6亿美元逐步攀升至690亿美元。

发展的重要驱动力源于低碳全球化的发展与促进。在欧洲、东南亚、非洲、北美等区域，环保意识的增强和城市交通的拥堵现象，促使自行车逐步转变为人们常用的出行方式。

最引人注目的案例，便是中国的关键出口市场——欧盟。为了达成2050年的碳零排放愿景，欧盟委员会计划在2040年前实现90%的减量目标，途径包括减少对传统燃料的依赖，以及实施一项饱受争议的农药新规。该举措导致法国、德国、比利时、波兰、意大利等多个成员国爆发了农夫们的集体抵制行动。

动荡之中往往能涌现杰出人物。当欧盟内部矛盾不断激化之时，中国自行车品牌悄然崭露头角，凭借独特的设计理念为欧洲市场献上诚挚邀请——欢迎来体验骑行的乐趣。

中国公司渴望在全球高端市场分一杯羹，凭借创新的力量，他们跃跃欲试，不愿仅限于在“微笑曲线”的低端辛苦劳作。

QY Research调查表明，2023年全球高端公路自行车市场价值约319亿元，展望到2030年，市场规模预估能达到511亿元，2024年至2030年间的年化增长速度预计为7.3%。优质自行车商品的需要呈现显著上升态势，同时，高档公路车与山地车的市场需要也不断攀升，国内企业正寻求借助智能化变革和技术突破来增强品牌形象并提高市场地位。

但蜀道之难，任重而道远。

根据消息，欧洲是全球自行车的主要销售地，不过，在高级市场方面，法国凭借47％的骑车者数量，成功赚取了高额收入，紧随其后的是美国，该国骑车者占比为40％，销售额也占到了55％，再往后是英国，骑车者占比是13％，但销售额却达到了62％。

荷兰和德国是自行车行业发展得比较完善的地区，汇聚了全球中上阶次的骑行品牌，然而多数品牌都分布在美国和欧洲，例如法国的LOOK品牌、意大利的梅花品牌、美国的崔克品牌以及加拿大的赛沃洛品牌。

国内享有盛誉的商标包括台湾的捷安特和美利达，然而近些年本土公司积极进取，瑞豹、SEKA、坎普等品牌逐渐兴起，慢慢赢得国际市场的肯定，尽管如此仍然无法摆脱国外公司主导的格局。

有报道指出，国内售价一千元以上的出口自行车，其变速器每年的需求量大约达到八百万套，其中九成五的市场份额由日本禧玛诺和美国速联两家公司占据，而禧玛诺更是处于绝对主导的位置。

如今自行车行业的档次高低，很大程度上取决于禧玛诺的产品，只要装上他们的变速器，价格就能立马提升两三个等级。在中等偏上的市场里，大部分利润都被禧玛诺拿走了，国内企业几乎没什么利润空间，甚至有句调侃的话流传开来——提高品质升级，其实是禧玛诺在主导。上海凤凰公司的情况可以说明，某个季度它的净利润跌到了9.63亿元，那个时期，这么一笔盈利根本不够买一辆价格超过十万的阿玛仕自行车

中国公司要扭转当前局面，有两个主要途径，一个是技术革新，一个是拓展海外市场。很明显，公司在探索发展的过程中，每一步都充满挑战，而最先遇到的障碍，就是满足高端客户的要求。

对于洞察顾客心理,满足顾客期望,国内公司投入巨大精力——某行业领先企业“动用数百亿资金”获取分析信息,期待其高端产品能让配送人员“初次吸引,二次购买”。

的确，了解优质客户的需求，始终是打开市场入口的关键，不过这仅仅是一种工具而已。

高端自行车企业，要向新能源汽车学习

谈高端用户需求，要先从“为什么出发”聊起。

一款顶级单车的基本价格在一万八千元上下，能够负担得起它的顾客，多数是为了健身、放松心情、缓解压力这些原因，特别是新冠病毒流行之后，收入中上水平的人对户外活动越来越投入，注重身体健康的风气已经非常普遍。

根据一项市场调研结果，参与自行车活动的核心动机是强健体魄维护安康，传统用作通勤的用途，在高端人群心目中已不再重要，骑车者们现在更看重观赏风光，放松身心减轻压力，锤炼意志品质星空综合体育app下载，以及投身竞技赛事等层面。

很明显，出行意图的转变，促使了顶级市场顾客购买意向的更新。产品用料和做工、店铺后续服务、企业信誉、外观造型和色调、售价，这些方面还是多数人选择骑行物件时最为看重的标准。

有一个值得关注的现象，各个年龄段的使用者偏好存在显著差异。对于二十多岁的人群，特别是女性，选购时会重点权衡色彩、外观、价位等要素，部分新手用户甚至会直接将品牌等同于品质。相比之下，资深的骑行爱好者目标更清晰，他们首先关注的是品牌声誉和用户评价，同时也会仔细评估产品的性能和用料。

企业经历巨额损失后，开始明白，即便获得了准入许可，品牌仍然构成重大障碍。

中国虽是自行车制造大国，却并非自行车研发强国。全国自行车出口量在全球占比高达六成，但多数属于代工生产，且持续受制于美日两国的专利壁垒。部分先进工艺与材料被这两国限制向中国输出，此外，国内产业链分散，供应链体系也欠完善。具体而言，产业环节难以支撑充足就业，供应链条无法确保产品质量稳定。

高端品牌前进之路虽艰难，但努力一直存在。

二零二三年，该企业推出了国内首款公路电子变速器，即eRX Disc，这被视为国产品牌迈出的关键步伐，尽管它与国际领先企业相比，仍需克服诸多挑战。

2021年起，凤凰与永久两大品牌再度竞争，推出众多经济实惠的电助力自行车，包含山地型、城市型、旅游型及折叠型等不同款式，填补了国内相关领域的市场空缺。

新兴品牌持续出现，大疆启动了名为“EB”的电助力自行车计划，意图开拓海外高端电助力自行车整车市场，极氪和喜德盛联合研制了全新车辆。

某些企业如同鱼群中的异类，致力于开发独特商品，促使国内自行车产业向全球展示新颖成果。

这段路程上，新能源汽车的品牌可以带来一些借鉴。

在燃油车市场中，国内企业屡遭挫败，无力应对挑战，但在新能源汽车赛道上，中国品牌取得了显著突破，实现了领先。随着比亚迪等企业的强势发展，中国汽车产业成功迈向国际舞台，获得了更多主动权，进而能够参与行业规则的制定，并争取合理的经济收益。

自行车品牌的塑造过程同样如此。罗马城不可能一天建成，同样道理，品牌塑造更需要市场的耐心和信心，尤其是全球品牌的打造，必然不是短期内能够完成，与新能源汽车领域相似，需要更大的决心来打破常规并建立新格局。

消除阻碍，就是去除各种束缚，某些规章制度限制了公司进步，妨碍了资源调配，公司把所有心思都用在了“应付手续”，又怎能专心致志地研发产品、提升品质和改进技术？

立刻建立规范，确立有利于公司进步的各项准则，明确哪些工作必须完成，哪些行为被允许。

我们常常提及，国内市场体量极为可观，不过制造业规模虽大但竞争力不足的情况依然显著。以自行车行业为例，国内基础建设相对滞后，并且长期以来在产业链中处于较低位置星空体育app下载入口，造成生产运营效能偏低，而且行业构造亦不合理，甚至产品品质的弊端仍然存在。

打破僵局是行业发展的必然，也是公司运营的必然要求。对于中国品牌而言，虽然面临诸多挑战，但并非绝境。

自行车行业的发展状况，跟参与骑行活动的人数密切相关，我国这方面有非常大的增长潜力。国家体育总局发布的信息显示，目前国内从事自行车运动的人口，在总人口中的比例还不到千分之四，而运动类型自行车的销售额，在整体市场中占比也仅达到百分之六。

如今，自行车运动在中国越来越流行，Cityride等骑行风尚在国内兴起，并且热度持续高涨，部分优质赛事的知名度日益增强，以玉溪格兰芬多自行车节为例，单场普通比赛吸引超过两千万人观看，相关媒体报道覆盖超过两亿人。

统计资料表明，全球环保观念日渐提升，十四亿人口的市场为中国自行车产业开拓了新的发展机遇。事实上，在国家“双碳”目标推动下，今后中国自行车市场将逐步复苏，其整体容量会持续增加，到2027年估计能达到两千六百五十六点七亿元。

一侧是持续燃烧的烈焰，另一侧是覆盖四方的冰层，国内公司发展道路悠长，倘若成功占据高端单车领域，成本与收益必将显现出极好的吸引力。